Schilder und Beschriftung bezeichnen ein Thema, das im öffentlichen Raum stark vertreten, aber kaum bewusst wahrgenommen wird.
Suchen wir zum Beispiel nach einem Restaurant, orientieren wir uns an Straßenschildern, Firmenschildern oder Werbeschildern.
Das Schild ist grundsätzlich eine Trägerstruktur für Symbole, Schrift und Grafiken. Dabei verfolgen Schilder unterschiedliche Absichten, deren Funktionen sich stark unterscheiden. Diese nehmen Einfluss auf die Gestaltung, Position und das Format des Schildes oder der Beschriftung.
Grundlegend wird bei Schildern in zwei Bereiche unterschieden: die informative und die werbende Funktion. Primär vermitteln informative Schilder Wissen. Die Notwendigkeit für Hinweisschilder oder Wegweiser besteht in der Darstellung von relevantem Wissen, das dem Suchenden zu diesem Zeitpunkt nicht zur Verfügung steht. Schilder bieten somit einen sinnvollen Mehrwert.
Im Gegensatz dazu verfolgen Werbeschilder im Offline-Marketing ein bestimmtes Ziel und versuchen, im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stehen sowie überzeugend zu wirken. Klassische Attribute von Werbeschildern im Offline-Marketing sind ein hoher Wiedererkennungswert und eine professionelle Gestaltung, um Neugier zu wecken.